Santa Rosa de Lima, nacida en Lima en 1586 con el nombre de Isabel Flores de Oliva, fue la primera santa nacida en América: el papa Clemente X la canonizó en 1671. Llevó una vida de oración y penitencia, y dedicó parte de su vida a ayudar a los enfermos y pobres de la ciudad. Murió el 24 de agosto de 1617, pero su fiesta se celebra el 30 de agosto.
Es patrona de Lima, del Perú, de América y de Filipinas, y también de la Policía Nacional del Perú. El 30 de agosto es feriado nacional en Perú, y miles de fieles visitan su santuario en el centro de Lima, donde existe un pozo en el que, según la tradición, se arrojan cartas con pedidos y deseos. La devoción se extiende a otros países de la región, donde muchas ciudades y parroquias llevan su nombre.
Para contenido, es una fecha fuerte en Perú, tanto por lo religioso y cultural como por el feriado. La tradición de las cartas al pozo es muy fotogénica y genera curiosidad. Es adecuada para medios, turismo, comercios y marcas con audiencia peruana. Conviene tratar la devoción con respeto y evitar su uso comercial directo.