El 16 de julio se celebra a la Virgen del Carmen, patrona de Chile, y la fecha es feriado nacional desde 2007. La devoción está ligada a la historia del país: durante la independencia, Bernardo O'Higgins y el ejército patriota se encomendaron a ella y la proclamaron Patrona y Generala de las Armas de Chile.
La celebración más famosa es la Fiesta de La Tirana, en la región de Tarapacá, en el norte de Chile. Durante varios días, cientos de miles de peregrinos llegan a este pequeño pueblo del desierto, y decenas de cofradías de bailes religiosos danzan día y noche con trajes coloridos, máscaras y bandas de bronces, en una mezcla de fe católica y tradiciones andinas. La fiesta se vive también en otros países, como Perú, donde es especialmente importante en Paucartambo, en Cusco.
Para contenido, es una fecha fuerte en Chile, tanto por lo religioso y cultural como por el feriado. Los bailes de La Tirana son muy fotogénicos y funcionan muy bien en video. Conviene tratar la devoción con respeto y evitar su uso en campañas comerciales directas.